Cómo hacer una campaña publicitaria
Tenemos un producto estrella y hemos decidido que una campaña publicitaria es lo ideal para promocionar dicho producto. Tenemos que planificar los primeros pasos y las sucesivas etapas para que sea una campaña eficiente al máximo.
Empezaremos creando una hoja de ruta, llamada comúnmente “briefing de marketing”, en la que perfilaremos todos los movimientos y etapas, empezando por la más importante en una campaña publicitaria: describir de manera concisa y clara el producto a promocionar y tener bien presente a qué público va a ir dirigido. Además, tenemos que aclarar el alcance territorial al que queremos llegar.
Una vez dados estos primeros pasos en esta campaña publicitaria, pensaremos en la estrategia de comunicación y en los objetivos económicos a alcanzar. También definiremos los medios a utilizar: televisión, prensa, mailing, activacioness, eventos, internet, etc. Tendremos, por ejemplo, que hacer un estudio serio para evitar publicaciones, franjas horarias, eventos y similares que, por su naturaleza, no beneficiarían la imagen de la marca o que directamente, podrían dañarla.
Dedicaremos una parte importante de esta hoja de ruta a dejar claro el presupuesto del que disponemos para priorizar en cuáles de los medios comentados anteriormente nos interesa más hacer hincapié y acto de presencia. Esto lo estudiaremos una vez descartados los medios no indicados para nuestro producto.
Dejaremos un apartado más para poder añadir, a posteriori, cualquier aspecto relacionado con el producto que no hayamos tenido en cuenta anteriormente y que sea importante a la hora de ofrecer información relevante, tanto a la hora de la elección de medios como en los estudios de marketing de la campaña publicitaria.
El marketing, finalmente, nos ayudará a establecer la mejor época para el lanzamiento del producto, los canales de distribución y el tipo de proveedores que se ajustarán mejor a nuestra campaña publicitaria.
