Creatividad en Medios Informativos

La publicidad hoy en día ha tomado una importancia remarcable en cómo las empresas e industrias se comunican con sus usuarios y compradores. Es común escuchar de entidades expertas en la materia que afirmen que la clave de una buena campaña publicitaria se basa en la creatividad, en otras palabras todo viene a la creatividad en medios.

Es común concebir la idea que la publicidad creativa es la más eficiente, debido a que es más fácil de recordar, es más llamativa e inclusive incentiva al crecimiento de una fan base.

Pero ¿Qué significa ser creativo? ¿Qué medidas definen que tan creativo es algo? ¿Es posible medir la creatividad? La tarea de elaborar medidas y parámetros que puedan medir efectivamente la creatividad, podría ser cerca de lo imposible, debido a su naturaleza tan intangible. Ahora bien, desde un punto de vista educacional y psicológico, la creatividad ha sido definida como un pensamiento divergente, que tiene la habilidad de encontrar elementos inusuales que permitan solucionar un problema. Pero aun la creatividad siendo tan intangible, no se podría medir como tal.

Sin embargo se podría introducir el elemento de la fluidez creativa, que se define como el número de ideas relevantes propuestas para resolver un problema dado. En dicho contexto se podría evaluar la creatividad a través de cuantas respuestas inusuales se pueden percibir para solventar el problema.

La creatividad en medios se basa en creaciones con valor artístico y un alto nivel creativo, se basa en producciones de alta calidad, de un dialogo genuino y de música memorable que resuene en la cabeza de los usuarios durante un buen tiempo. Como resultado se tiende a apreciar la creatividad en medios como obras de arte en lugar de un medio para garantizar ventas de algún producto o servicio.

Se ha demostrado que la creatividad en medios tiene cabida dentro de las empresas, de hecho se podría decir que hay un vasto espacio para mejorar e invertir en creatividad de las campañas publicitarias. Por ejemplo los tipos de creatividad en los que las empresas se enfocan, a veces no tienden a ser los más efectivos a la hora de registrar ventas.  Dicho fenómeno tiende a ocurrir cuando las campañas publicitarias se centran mayor y únicamente en torno a la originalidad de la campaña, y se deja la elaboración e implementación a un lado. En otras palabras la creatividad en medios basa su efectividad también en la manera en que se ejecuta, no basta con que se presente una idea completamente nueva y original, si dicha idea no es lo suficientemente simple e identificable.