Los Mejores Anuncios de Revistas

¿Qué impresión muestran los mejores anuncios publicitarios en español para captar la atención en las revistas de los Estados Unidos? ¿Cómo se comparan estos anuncios de revistas con las más renombradas por los lectores en idioma inglés?

Para averiguarlo, Gfk MRI Starch Advertising Research, llevó a cabo una encuesta en línea de los anuncios más renombrados para 688 mil 991 lectores adultos por 2 mil 916 temas de revistas en el idioma inglés desde mayo del 2013 hasta mayo del 2014. Starch en español llevó a cabo el mismo tipo de encuesta para 19 mil 036 lectores adultos de 103 temas en idioma español. Sólo se analizaron los mejores anuncios publicitarios de una página para un análisis global.

En esta fase, en la continuación de la evolución de los anuncios de revistas en idioma español en los Estados Unidos, los que tuvieron mayor ingreso fueron los mejores anuncios publicitarios que están orientados a las mujeres o al entretenimiento. Y esos están reflejados en el tipo de anuncio que se elevan por encima de los más renombrados para los consumidores: los anuncios para productos de cuidado personal, que van desde los blanqueadores de dientes a los champús y de los suplementos para bajar de peso hasta los anuncios para mejorar la sexualidad de los consumidores.

Las categorías “belleza y familia -orientada a las marcas de comida- continúan manteniendo su posición como productos básicos en la publicidad hispánica” como los mejores anuncios publicitarios. Rochelle Newman Carrasco, jefe de estrategias de marketing de la Agencia Walton Issaccson dice: “La falta de combinar la impresión de una cultura con un mayor poder adquisitivo, la tecnología y el diseño impulsado para el consumidor hispánico, es un segmento de oportunidad que aún no ha sido totalmente abrasado”.

Esto no quiere decir que no exista una buena cantidad de similitudes en las categorías de los productos que se elevan por encima de los dos géneros de lenguajes entre los mejores anuncios publicitarios, especialmente entre los productos de cuidado personal. Un anuncio con Jennifer Aniston para Aveeno para el cuidado de la piel, se colocó entre los primeros cinco anuncios de revistas renombrados en ambos idiomas.

Las estrategias de marketing para impulsar las ventas de las revistas en idioma español por medio de sus anuncios para una un país como lo es Estados Unidos, tendrá que afrontar grandes retos, pero como hemos venido diciendo, la combinación perfecta del arte con la cultura hispánica jugará un papel muy importante para impulsar el mercado a un nivel más competitivo entre las grandes empresas norteamericanas.