Los Simpsons – Estrategia de Marketing Digital
Cuando John Landgraf CEO de FX Networks selló el acuerdo en noviembre pasado para asegurar la transmisión por cable, VOD y los derechos no lineales de Los Simpson para su incipiente red de cable FXX, estaba eufórico pero también aterrorizado.
“Yo estaba muy nervioso por ello. Si no hubiera funcionado, habría sido una carga financiera en las capacidades competitivas de la empresa y de los recursos para la mayor parte de una década…. Había mucho impacto asociado con el precio que se ha pagado”, dijo Landgraf, quien desembolsó USD$ 750 millones para el contrato a largo plazo en marketing digital. Además, considerando que Los Simpsons van en la temporada 25, “no había manera de calcular cuántas veces la gente ya había visto programas anteriores. No había forma de calcular el factor nostalgia de personas que podrían haber caído del tren de Los Simpsons. Y, por cierto, se optó por ponerlo en un canal que no existía, en esencia”.
- Los Simpson: Camino Digital
El 21 de octubre, por medio de una campaña en marketing digital se lanzó Simpsons World, que ofrece una transmisión de cada episodio de Los Simpson, así como una gran variedad de opciones para explorar el universo elaborado de la serie. El sitio es accesible a suscriptores autenticados por cable a través de FXNOW aplicación de video bajo demanda, la cual, tuvo un lanzamiento exitoso.
Esta aplicación está versionando, actualmente existe una versión básica de Simpsons World, y están trabajando en próximas mejoras que incluyen la capacidad de buscar todas las palabras del diálogo de cada episodio, y compartir citas y clips favoritos a través de medios de comunicación social. Así que, se está trabajando en todas las vías de autenticación, así como, por cada dispositivo principal y al final, se trabajará con el despliegue creativo de campañas que se anunciará con bombos y platillos en referencia a la actualización tecnológica. Otro aspecto que no se está considerando es un marketing agresivo, esto debido a que el proyecto aún está en fase beta y no tienen una vía de autenticación para 40 millones de suscriptores. Así que hacia el final del primer trimestre del próximo año, o el comienzo del segundo trimestre, se iniciará con una comercialización realmente agresiva en el aire y en otros lugares.
Una de las únicas quejas de los fans de Los Simpson durante la maratón de agosto fue sobre la decisión de FXX de recortar la relación sobre el aspecto original de los primeros episodios, pre-HD para adaptarse a los televisores de pantalla ancha actuales, que eliminan algunas de las bromas visuales. Landgraf dijo que se abordarán en un futuro mediante marketing digital actualizaciones de Los Simpsons World en la que “podrás conseguir todos los episodios en su relación de aspecto original. Ha sido parte de nuestro plan de desarrollo desde el principio; era algo que podríamos incluir en la Versión 1”, pero los episodios se mantendrá sin cambios (versión original) durante sus transmisiones en FXX.
Y mientras el “Siempre. Simpsons. Por simpre.” maratón fue un éxito descomunal, no buscan sólo ver en la red para repetir este truco de rating; “sólo teníamos el derecho de hacerlo una vez”, dijo Landgraf. “Se sentía, y con mucha razón, que sería un tesoro nacional y un evento que impulsará a la gente a hablar de ello. Esto fue usado como el kickoff de marketing. Podemos hacer maratones, pero no podemos hacer un maratón de esa magnitud de nuevo”. D’oh!
