Marketeando Aguacate Mexicano
Las nuevas iniciativas de marketing están apuntando al aguacate mexicano como una opción de mercado que abarcará al mundo por medio de estrategias especializadas por ArnoldWorldwide.
El guacamole fue una alternativa exitosa para los mexicanos para darse a conocer incluso a nivel internacional, ahora las nuevas expectativas señalan al aguacate mexicano en forma tentadora por su buen sabor y que puede acompañarse en una diversidad de platos exquisitos, se planea aumentar el potencial de este fruto por medio de ArnoldWorldwide.
La agencia de Marketing ArnoldWorldwide de reciente creación fue seleccionada para impulsar el aguacate mexicano después de realizar una revisión que se inició con 52 propuestas de agencias hasta acortarse a 11 de ellas que fueron presentadas a AFM. Havas Network designó a dos finalistas de New York como son Grey y BBDO para la asignación integrada.
Se ha previsto que AFM asigne $36 millones para hacer crecer la categoría que ya controla más del 60% de los aguacates mexicanos que han sido suministrados al Ketchum de Estados Unidos.
En el pasado mes de abril, Tim O´Connor, ex director general del US Potato Board, se convirtió en el presidente ejecutivo de AFM, en colaboración con la Asociación de Importadores de Aguacate Hass Mexicano junto con los productores y empacadores de aguacate mexicanos. Cada uno de los productores / envasadores y distribuidores solían tener juntas independientes.
O´Connor mostró a ArnoldWorldwide ideas estratégicas y habilidades creativas que fueron factores que decidieron los resultados de la revisión de la agencia.
En una entrevista realizada por Adweek indicó que: “Arnold entró con la misma información que otras agencias, pero tuvo la capacidad de mirar con optimismo el aguacate mexicano y sacarlo adelante de una manera única”. Esta estrategia de marketing fue lanzado en el mes de Julio.
Esta es la última agencia ganadora desde que el ex regional McCann Erickson y Robert LePlae fue nombrado ejecutivo global de CEO en Enero. En Febrero consiguió un lugar en Del Monte Foods de una lista de agencias cuando ganó Milk-Bone después de la revisión de la agencia.
En lo que va del año, tras años de bloqueo comercial, el aguacate mexicano se ha logrado exportar en grandes toneladas a Estados Unidos, se prevé que al final del año la cifra aumente gracias a las estrategias de marketing y el esfuerzo de muchos exportadores. Su posicionamiento ha sido increíble, sorprendente y mágico alcanzando cifras récords de consumo diario.
