Nueva Cuenta de Saatchi&Saatchi, Tecate
En un mercado tan competitivo y con cinco meses después de perder la cuenta de Miller Life, Saatchi&Saatchi, ha recluido otra marca de cerveza para sacar a flote su empresa e impulsar una nueva marca. La tienda Publicis Groupe asumirá el cargo de la agencia de registro de la franquicia de Heineken USA´s Tecate, que incluye las importaciones de Tecate and Tecate Light así como las “extensiones de marcas potenciales”, de acuerdo con el importador de cervezas.
La asignación de una agencia de publicidad para Saatchi&Saatchi se produce después de una revisión formal de tres meses. La agencia titular que se encargará de todo el trabajo es Inspire, Dallas, que ganó la marca en Marzo del 2013. Inspire se hizo cargo en los Estados Unidos de los derechos desde Olabuenaga Chemistri, la cual había manejado la marca desde hace mucho tiempo en México.
Heineken indicó en un comunicado que tomó Saatchi&Saatchi para favorecer a Tecate en un intento para acelerar el crecimiento de la marca y solidificar su lugar dentro de la categoría de cervezas Premium light en los Estados Unidos específicamente, en los mercados Sunbelt, con el apoyo de una agencia de publicidad muy competente y con estrategias agresivas en toda la franja sur del país.
Tecate está ganando un gran impulso mediante la participación de los consumidores biculturales en todo el país, por su sabor superior, por su fuerte personalidad y valor, los cuales les han permitido tener un acercamiento y una acogida favorable para el público. Max Skowron, director senior de marketing de Tecate lo dijo en un comunicado.
Saatchi&Saatchi perdió la cuenta de Miller Life en Abril del 2014. La marca MillerCoors realizó un movimiento temporal con WPP, recientemente antes de seleccionar Omnicom´s TBWA Worldwide.
Heineken invirtió $11.8 millones en agencia de publicidad para Tecate en el año pasado; que es insignificante en comparación con los $160 millones que MillerCoors gastó con Miller Life, según Kantar Media. Pero la capacidad de Saatchi&Saatchi para recoger una marca que compita en corto período de tiempo es muy notable, lo cual ha permitido superar las expectativas que se habían programado, especialmente cuando se trata de nuevas marcas en un mercado globalizado y que además deba competir con otras marcas populares.
Brent Smart, CEO of Saatchi&Saatchi en Nueva York dijo: “Estamos muy contentos de estar trabajando con una de las marcas de mayor crecimiento de cerveza –Tecate-. El equipo tiene grandes ambiciones y un gran apetito por este trabajo.
