¿Qué es la Publicidad?

¿Sabes qué es la publicidad?

En una entrada anterior en este blog, ya les habíamos explicado qué es la mercadotecnia. Ahora toca el turno de explicar qué es la publicidad. Sabemos que estos términos suelen ser confusos, o que a veces no están bien explicados, por lo que nos damos a la tarea de disipar cualquier duda que tengan, en especial quienes se están planteando empezar una Licenciatura en Publicidad.

Para definir de forma muy básica qué es la publicidad, podemos resumirla como la capacidad de capturar la atención de potenciales clientes –o de clientes ya ganados, para que se vuelvan recurrentes- hacia cierto producto o servicio en particular, enfocándonos solo en eso. La publicidad puede hacerse con muchas herramientas, desde señales hasta comerciales o por e-mail, va cambiando conforme lo hacen las formas de comunicación también. Los medios que se utilizan, se encargan de difundir al producto o servicio y así se logran objetivos.

Para entender qué es la publicidad, podemos marcar tres etapas de vida de la misma en relación con los efectos que tiene en el cliente: informa, persuade, hace que recuerdes. Estos efectos, que fueron ubicados por el experto en marketing y publicidad Philip Kotler cuando definió qué es la publicidad, forman parte del ciclo de una campaña publicitaria. Primero le responde a la audiencia qué es lo que ofrece, luego se encarga de persuadirlo de que lo compre o que lo necesita y finalmente debe conseguir lo más complicado: encargarse de que recuerdes por siempre la campaña y por ende, el producto. Por eso el mundo de la publicidad es tan competitivo.

La palabra “impersonal” también es vital para definir qué es la publicidad. Quien se dedica a esto debe tener la sensibilidad para entender el lenguaje de un público muy amplio y tiene que dejar de lado sus propios gustos e intereses por el bien de los objetivos. Los que estudian publicidad y la ejercen deben ser muy empáticos con el mercado y sus necesidades, y esto no necesariamente tiene que ver con los gustos y la personalidad que ellos han desarrollado a lo largo de sus vidas.

Ahora que, esperamos, entiendes mejor qué es la publicidad, estás listo para dar el siguiente paso y aventurarte a una licenciatura. El mundo de la publicidad está hecho para los curiosos y los creativos.

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