¿Qué es una marca global?

Conoce qué son las marcas globales, parte importante de tu temario al estudiar mercadotecnia

En tu temario al estudiar mercadotecnia, eventualmente te encontrarás con una materia muy importante: “marcas globales”. Esta materia está destinada a que aprendas cómo la globalización ha influido en la manera en la que se hace marketing y se hacen negocios, sobre todo en lo que concierne a las marcas grandes. Al estudiar mercadotecnia se debe ser muy abierto con las posibilidades, y soñar en grande significa que pongas la mira en las marcas globales como parte integral de tu formación. Hoy te hablaremos un poco sobre estas marcas y cómo puedes diferenciarlas.

Una marca global es aquella que expone y expresa sus valores como marca en cualquier parte del mundo, incluso en mercados tan complicados y culturalmente diferentes a los nuestros, pero que aún así son de vital importancia para la economía y los negocios. La mercadotecnia de las marcas globales tiene que enfocarse en todo: desde el sentido del mensaje que da al mundo entero, hasta la tipografía que utiliza para entregar esos mensajes sin necesariamente crear muchas tipografías para distintos tipos de mercado, ¡todo cuenta! y entre más integral, cohesionada y uniforme sea el mensaje de la marca, más exitosa se considera.

Las marcas globales tienen que pasar entonces por un proceso de adaptación que no siempre resulta exitoso, sobre todo porque muchas empresas no saben cómo expresar sus valores correctamente en otros países. Los mercadólogos requieren no solo sus grandes conocimientos adquiridos al estudiar mercadotecnia, sino trabajar con expertos en lenguaje, antropología e historia para lograr el resultado que desean.

Un ejemplo citado por la agencia española Summa es el de Coca-Cola cuando intentó posicionarse en el mercado chino. Antes de llegar a una buena solución, Coca-Cola se estuvo presentando como era, por lo que el sonido era similar a “Ke-kou-ke-la”, lo que en el lenguaje significaba algo como “muere del renacuajo de cera”, ¡nada tenía que ver con la marca! Al final, luego de trabajar, encontraron “ko-kou-ko-le”, que tiene un sonido similar al que buscaban y cuya traducción es “Delicioso y feliz”, algo que sí tiene que ver con lo que quieren transmitir.

Ser una marca global es complejo pero el proceso mercadoténico, aunque retador, es muy interesante. Por esto es que al estudiar mercadotecnia dedicamos una materia completa a entender el fenómeno y aprender a trabajar con él. Si tú también sueñas con trabajar con una marca global en el futuro, ¡ven a IMP! te daremos todas las herramientas para hacerlo.